SEO: por que seu foco deve ser no usuário e não no Google?

Seus esforços ainda estão nos algoritmos? Entenda por que você deve passar a focar no usuário ao pensar em SEO.

Não é de hoje que o Google movimenta grandes mudanças na internet, e uma delas, é a constante preocupação com o usuário. Movimento que impactou também a atuação de grandes redes sociais, como o Instagram, e, até mesmo, o jovem TikTok. 

Nos últimos anos, as mudanças nos algoritmos passaram a ser, cada vez mais, frequentes, e práticas, que antes eram efetivas tornaram-se obsoletas, ou até mesmo, motivos de punição quando o assunto é SEO (Search Engine Optimization).

Hoje, as técnicas de otimização para mecanismos de buscas trazem uma gama de boas práticas, que devem ser observadas para que a estratégia de SEO seja, de fato, relevante.

Há alguns anos, era muito comum, criadores de conteúdo “enganarem” os algoritmos, conseguindo, assim, ranquear textos totalmente inadequados para uma boa experiência do usuário nos primeiros resultados, organicamente.

E o que acontecia ao usuário ser atraído para essas páginas? Conteúdos rasos, com palavras extremamente repetidas, que tinham como objetivos únicos aumentar o tráfego e subir na posição, mesmo que, para isso, tivessem que comprometer a experiência do leitor. Práticas que hoje são duramente penalizadas pelo Google. 

Core Web Vitals e a experiência da página

Mais do que palavras-chave buscadas, com as mudanças dos algoritmos, o Google deixa claro: quem está atrás de uma determinada pesquisa é uma pessoa, e para construir um conteúdo otimizado, é preciso focar na experiência dela.

No último quarter de 2021, o Google anunciou um cronograma de atualizações da experiência na página para dispositivos móveis. E em 2022, as atualizações também foram realizadas na classificação de computadores. Com isso, métricas que medem a experiência como LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) e CLC (Cumulative Layout Shift) devem ser trabalhadas para que as páginas ofereçam uma experiência que é bem classificada pelo Google. 

 Essas três métricas são relacionadas com a experiência do usuário na página, considerando: 

• A velocidade para que o maior elemento, seja uma imagem ou texto, apareça na página;
• Quanto tempo o navegador leva para responder à primeira interação do usuário na página;
• A estabilidade do carregamento de elementos visuais. 

Carregamento de URL e interações

Antes das mudanças de algoritmos, o Google focava na página. Mas agora, passou a priorizar a experiência de quem navega. Sendo assim, uma URL com um melhor tempo de carregamento e a fluidez da página têm impacto direto no posicionamento do site, já que a interação do usuário com o resultado que lhe é prometido é de suma importância na priorização dessa experiência. 

Boa usabilidade nas mais diversas experiências

Nem precisamos falar da longa gama de dispositivos móveis disponíveis no mercado. Mas o seu site faz o básico, que é considerar uma boa usabilidade para diferentes tipos de telas? Um usuário pode acessar uma página pelo notebook, ao mesmo tempo em que o segundo acessa via iPhone e o terceiro via Android.

Práticas de UX Design também devem ser pensadas, já que o mesmo CTA pode ser clicado com o mouse e pelo dedo por diferentes pessoas, e a experiência final também faz parte de uma boa estratégia de SEO, que leva em conta: boas práticas de conteúdo, arquitetura, desenvolvimento e design. 

Impacto das redes sociais

Há algum tempo, escutamos relatos do quão era desafiador atrair links externos para páginas, tendo em vista que, eles podem aumentar a relevância, mas caso não façam parte de uma estratégia bem pensada, podem resultar em punição.

Com o crescimento da era social e a priorização da experiência do usuário, as redes sociais têm um potencial gigante de contribuir positivamente para a relevância de uma página, aumentando a visibilidade,  tendo em vista que quanto mais links, determinada página receber, melhor ranqueada ela será. E isso acontece com a construção de uma estratégia relevante que atraia o usuário, por meio de um conteúdo que interaja e faça sentido para ele. 

SEO que prioriza a experiência do público-alvo

Como você observou até aqui, uma estratégia de SEO que faz sentido, inclusive para os algoritmos do Google, é totalmente planejada com foco na experiência do usuário.

Não há atalhos, segredos ou truques. Existem inúmeras técnicas, que como essas acima, devem estar inseridas no seu planejamento de SEO, envolvendo várias áreas que não mais seguirão um roteiro pronto de conteúdo, criação ou desenvolvimento, mas sim um caminho personalizado, que coloca o público-alvo como protagonista da navegação. 

Precisa de ajuda para priorizar a experiência do usuário na sua estratégia de SEO?

Conte com o nosso time multidisciplinar, que acompanha as mudanças dos algoritmos do Google de perto e, na hora de planejar uma estratégia de SEO, domina a parte técnica, mas principalmente, destina os esforços para focar na melhor experiência do usuário.

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