GEOMARKETING: COMO A PERSONALIZAÇÃO PODE TRANSFORMAR SUAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING

Se você ainda não está usando o geomarketing na sua estratégia, está perdendo uma grande oportunidade. Essa ferramenta de aumento de conversão é usada por diversas empresas ao redor do mundo para alcançar o público ideal e disparar nas vendas. Mas como começar? Neste artigo, te explicamos o que é o geomarketing e como a personalização pode transformar suas estratégias de marketing e comunicação.

O que é?

O geomarketing é uma ferramenta de comunicação que envolve a análise de dados geográficos para entender o comportamento do consumidor. Esse mapeamento digital permite que os profissionais de marketing analisem as informações por região ou por um local específico, obtendo dados valiosos para a criação de campanhas mais eficazes e para o aumento da fidelização dos clientes.

Geomarketing na prática 

Sabe quando você está dirigindo com o GPS ativado para guiar o caminho e, ao passar num determinado local, recebe a notificação de que a poucos metros tem um restaurante esperando a sua visita? Essa mecânica se chama Geofencing e é uma das muitas possibilidades dentro do geomarkerting. O Waze, um dos principais aplicativos de navegação, revelou que este recurso faz com que, em média, 27% dos usuários do app dirijam até o estabelecimento anunciado. 

Uma empresa de varejo, por exemplo, pode usar técnicas de geolocalização para identificar quando um cliente está próximo de uma de suas lojas físicas e enviar ofertas exclusivas para incentivar a visita. Além disso, é possível personalizar a experiência de compra, de acordo com as preferências do cliente, oferecendo sugestões de produtos com base em suas compras anteriores. 

O geomarketing também é um ótimo aliado para a análise de concorrência. Com os dados geográficos, é possível identificar a localização de empresas similares e entender melhor como operam em determinadas regiões, checando, inclusive, se há ou não saturação no mercado e possíveis lacunas a serem preenchidas. 

Como aplicar 

Existem diversas ferramentas de geomarketing disponíveis no mercado. Algumas das mais populares incluem o Google Maps, o Geoprocessamento, o GIS (Sistema de Informação Geográfica) e o MapInfo. Essas ferramentas fazem a coleta de informações em tempo real, como localização, idade, gênero e histórico de compras. 

É importante lembrar que o geomarketing não é uma solução mágica para todas as necessidades de marketing. É preciso utilizar essas ferramentas integradas a outras estratégias de comunicação, como pesquisas de mercado, análises de tendências de consumo e testes A/B, para obter resultados realmente efetivos. 

Em resumo, as campanhas de geomarketing bem-sucedidas dependem da inteligência de localização para entender onde os clientes estão ou estiveram e aproveitar as oportunidades. 

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