NFT Marketing: a nova forma de comercializar produtos e engajar a audiência

Entenda por que empresas têm investido em NFT Marketing e o que ganham com isso. 

Uma palavra de apenas três letras tem chacoalhado o mundo, especialmente o de negócios. Trata-se do NFT, tecnologia emergente baseada no blockchain – semelhante à criptomoeda – que tem começado a se lançar em setores de e-commerce, entretenimento, moda, móveis, jogos e esportes. No campo das artes, aliás, ela vem movimentando milhões. 

Você consegue imaginar, por exemplo, a venda de uma obra digital por US$ 69 milhões? O lançamento de um tênis pelo valor de US$ 12, para ser usado apenas no universo digital? Ou, ainda, uma marca brasileira de sandálias adentrando nesse mundo? 

NFTs de Neymar 

O craque da Seleção Brasileira e do Paris Saint Germain, Neymar Júnior, está no topo do ranking das celebridades que apostam no mercado de NFT.  

Neymar, é um dos apoiadores da “EVE NFT”, iniciativa que visa promover a inclusão de mulheres no universo de soluções e projetos de NFTs. No início deste ano, o jogador já havia adquirido dois NFTs, por mais de 7 milhões de reais, da coleção Bored Ape Yatch Club, um dos ativos digitais mais valiosos da internet. 

É claro que há quem desconfie de todo barulho criado em torno dessa tecnologia, como também há quem veja essa estratégia como inevitável, em razão dos enormes potenciais de inovação. O fato é que as aplicações dos NFTs estão sendo experimentadas e discutidas, e há um setor em que a sua presença é garantida: o marketing. 

Empresas de diversos segmentos têm apostado nessa novidade. Afinal, os NFTs trazem novas possibilidades para as estratégias de marketing, principalmente no que se refere à propriedade de produtos digitais, sua distribuição e o gerenciamento de acessos a esses ativos. Por isso, profissionais e empresas precisam estar atentos a esse movimento e ficar por dentro de tudo sobre o NFT Marketing. Confira a seguir! 

Primeiramente, o que é NFT? 

NFT é a sigla de Non-Fungible Token. É um ativo digital (token) que não pode ser tocado (intangível) e substituído (não-fungível), assegurando dessa forma a identidade e a propriedade de um item. Ele é criado dentro de um sistema de blockchain, espécie de livro-razão compartilhado e imutável, no qual também são feitos os registros de transações em criptomoedas. Ele também pode ser equipado individualmente com uma prova exclusiva de propriedade que é segura e descentralizada. 

Como um dos grandes problemas no digital é a impossibilidade de rastrear a origem de um arquivo e, consequentemente, atribuir um valor a esse item, os NFTs se tornam úteis, importantes e valiosos, pois os materiais comercializados podem ser copiados, mas é possível comprovar quem é o criador da versão original. Em outras palavras, com uma sociedade cada vez mais digital, onde cópias são facilmente criadas e reproduzidas, o NFT permite gerar uma escassez necessária para criar valor. 

E, como já mencionado, os tokens não-fungíveis vão além dos leilões de artes ou artigos. Eles estão se tornando peças acessíveis, seja como itens colecionáveis de marcas, seja como produtos com aplicações no mundo real.  

O curioso é que esses ativos intangíveis e não-fungíveis podem ser comercializados por valores em moeda real. Para que isso aconteça com ativos dessa natureza, é necessário contar uma bela história. E quem é especialista em contar histórias para o mercado? O marketing. 

O que significa NFT Marketing? 

O NFT Marketing, portanto, é utilizar aplicações em NFT nos negócios, serviços, campanhas e ações de relacionamento. Trata-se de uma nova forma de divulgar e vender produtos digitais em um mercado já aquecido. 

Além das enormes transações já mencionadas e do sucesso dos itens colecionáveis de NFT, grandes empresas de serviço, plataformas de marketing digital e aplicativos de bancos e corretoras investem cada vez mais em abordagens gamification que também podem ser exploradas com o NFT. E isso pode ser o início de uma nova era no mercado de produtos digitais, com potencial para inovar mais ainda. 

Como se não bastasse a comercialização dos tokens não-fungíveis, há também o fenômeno dos metaversos, que pode tornar as possibilidades dessa tecnologia realmente infinitas. Esses ambientes virtuais cada vez mais populares podem se transformar em grandes canais de marketing e vendas. 

E qual é a importância do NFT Marketing? 

Considerando tudo o que foi apresentado até aqui, fica mais fácil entender que a tecnologia contribui para o mercado como um todo, abrindo um novo leque de possibilidades de divulgação e consumo.  

Empresas passam a contar com uma nova forma de se aproximar dos clientes, que têm mais um grande universo de experiências para explorar e vivenciar, indo muito além do que a internet tem oferecido até agora. 

É um mercado ainda novo e o uso dos NFTs tende a aumentar assim que novas experiências forem criadas ao redor deles, o que inclui redes sociais, mercados virtuais ou até mesmos games.  

Como o NFT Marketing pode ajudar sua empresa? 

No contexto do marketing digital, o NFT é uma oportunidade para uma marca se conectar diretamente com seus fãs. A propriedade consegue estabelecer um relacionamento mais próximo entre consumidor e marca, cliente e empresa. Isso permite que os seus itens ou produtos sejam comercializados, sem a necessidade de intermediários. Quer um exemplo? A venda de músicas sem a necessidade de plataformas de streaming. 

Os NFTs podem ser qualquer coisa digital: JPEG, GIF, animação 3D, VR, dentre tantos exemplos. Conclusão: sua marca não está mais restrita a oferecer produtos ou serviços físicos, podendo comercializar itens virtuais. 

Os NFTs também eliminam gastos com envio, taxas de defeito de produto e custos de armazenamento ou estoque. Dependendo dos seus objetivos, pode ser a solução mais adequada e assertiva. Afinal, marcas de luxo não são motivadas pelas vendas de produtos físicos e, sim, pelas vendas das próprias marcas. Por que, então, não vendê-las virtualmente? 

Vale muito a pena analisar e identificar o que a sua marca tem a ganhar, sendo uma pioneira nessa tendência.  

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