MARKETING VERDE: ENTENDA O QUE É E VEJA EXEMPLOS DE COMO APLICAR

Neste artigo, te explicamos o que é o Marketing Verde e exemplos de como aplicar na comunicação da sua empresa.  

Cada vez mais os consumidores esperam que as empresas demonstrem seu compromisso com o meio ambiente. E não estamos falando apenas de multinacionais ou empresas com milhares de funcionários. Pequenos negócios e organizações de todos os segmentos estão na mira da sociedade quando o assunto é sustentabilidade e ESG (Environmental, Social and Governance).

Marketing verde: o que é?

O Marketing Verde é um conjunto de ações sustentáveis de marketing que beneficiam o meio ambiente, com o objetivo de mostrar como uma empresa desenvolve e anuncia seus produtos ou serviços de forma consciente e ecológica. Mas, isso tudo vai muito além do que apenas dizer a seus clientes que você se preocupa com o meio ambiente.  

Existe uma série de recomendações e boas práticas para as organizações reduzirem o impacto na natureza e no ecossistema, e isso deve começar de dentro para fora. Uma vez que a diretoria e os colaboradores da empresa se tornam ecologicamente conscientes, é muito mais fácil implementar as ações que serão levadas para fora e então divulgadas ao mercado e aos consumidores. 

Os benefícios são muitos! Além de gerar mais credibilidade e destaque entre os clientes que já conhecem a marca, a chance de atrair um novo público e perfil de consumidor é muito alta, já que pessoas com a mesma consciência constantemente buscam produtos e serviços que também se preocupam com questões ambientais.
 

4 EXEMPLOS DE MARKETING VERDE PARA SE INSPIRAR 

Starbucks 

Sendo uma das marcas mais conhecidas no mundo, a Starbucks promove ações de sustentabilidade desde o início dos anos 2000. A empresa possui inúmeros programas ambientais para reduzir o desperdício em suas embalagens e o desperdício de água e energia. 

Alteryx 

Não poderíamos deixar de falar de uma ação de Marketing Verde muito bacana, encabeçada pela Vision para a Alteryx do Brasil. Após um grande evento da empresa em um estádio de futebol, reciclamos as lonas de painéis e banners que seriam descartados no lixo comum e transformamos os itens em sacolas reutilizáveis para supermercados. 

Natura 

A empresa de cosméticos é uma das pioneiras em ações de Marketing Verde no Brasil. Começando há muito tempo com as embalagens 100% recicláveis, hoje, a marca já lidera diversos projetos de conservação da Amazônia e outras regiões, além de utilizar carros elétricos em todas as suas operações logísticas. Um verdadeiro case de sucesso!  

Patagonia 

A Patagonia é um ótimo exemplo de empresa que promove o Marketing Verde de forma direta e honesta. A marca de roupas se comunica claramente com os clientes sobre os materiais que utilizam e que ainda precisam de alternativas ecológicas, garantindo que todo o restante dos seus produtos use materiais ecológicos futuramente. 

Uma ação corporativa bem desenvolvida deve ter o mínimo impacto possível ao meio ambiente.  

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