Cliente: Ajinomoto / MID
Projeto: Plano de mídia offline
Objetivo: Planejar e executar a estratégia de mídia responsável por divulgar a Promoção Pra Todos os Seus Momentos no interior de MG, PR e RS.
E mais: adquirir ou recuperar a competitividade, buscando elevar sua posição no share da categoria. A Vision foi convidada pela MID, marca de refrescos da Ajinomoto, e se debruçou nesse projeto, conseguindo encontrar alternativas assertivas.
DESAFIO:
Para atingir tais objetivos, era necessária uma minuciosa estratégia de marketing, com posições de ataque e defesa bem definidas e essencialmente refletidas no plano de mídia, considerando também como a marca distribui os seus recursos.
ESTRATÉGIA:
Com investimentos limitados, a palavra do momento identificada pela agência foi performance. Mesmo que muitas vezes associadas aos canais digitais com alto poder de mensuração e controle, existem ainda canais valiosos no offline, capazes de garantir penetração, cobertura, frequência e impacto. Planejar muito bem essa divisão nos recursos traria enorme vantagem competitiva para a marca.
ESCUTE ABAIXO O SPOT:
SOLUÇÃO:
Detectamos no briefing a necessidade de alinhar a comunicação às praças. Dessa forma, nossa estratégia foi focar em microrregiões. Garantimos, assim, a presença nos principais e mais relevantes meios de comunicação, seguindo o estudo de influência dos meios para o público da campanha: Mídia Exterior, TV Aberta e Rádio.
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